O que é Earned Paid Owned Media?
Quando pensamos na abordagem ao Digital, e antes de fazer seja o que for, pensamos na estratégia.
O que pensar para construir a estratégia de Digital?
- Quem queremos impactar com a nossa comunicação?
- Onde andam os nossos potenciais Clientes?
- Qual a nossa proposta de valor diferenciadora?
- De que recursos dispomos?
Estas são algumas das perguntas que temos de colocar. Quando as respostas começam a aparecer, dando origem a ações concretas, é preciso organizá-las.
E o modelo Earned Paid Owned Media é uma boa forma de o fazer.
Como funciona?
Earned Media
A comunicação por parte de terceiros, que conquistámos. Por termos algo a dizer, outros fazem referência a nós, sem lhes pagarmos por isso. É exemplo disso as referências em publicações online.
Paid Media
A comunicação em espaço comprado. Sob a forma de anúncios online em sites, resultados de pesquisa, redes sociais, email Marketing, entre outros.
Owned Media
A comunicação nas nossas plataformas, ou em plataformas de terceiros, onde estamos de forma orgânica. O nosso site é o melhor exemplo. Mas também a nossa página em redes sociais ou no Google MyBusiness.
A que temos sempre de assegurar é a Owned Media.
Fazer uma campanha de publicidade que não esteja refletida no site da empresa faz com que não se possa tirar máximo partido de todas as possibilidades.
Já a Earned é obviamente a mais difícil, por depender de outros e poder demorar algum tempo até aparecerem resultados.